Um dem Bildkonzept der rnv gerecht zu werden, muss ein Motiv bzw. eine Kampagne auf die Marke einzahlen, d. h. mindestens drei Leitlinien erfüllen.

• Mobilität (z. B. Freizeit- oder Pendlerverkehr)
• Effizienz/Wirtschaft
• Qualität (Taktverdichtungen, RNT2020, neue Elektrobusse etc.)
• Ökologie (z. B. Elektrobusse: Nicht nur auf der Schiene elektrisch)
• Innovation (z. B. eTarif)
• Team
• Eigeninitiative (Verkaufskanäle bzw. Tickets (Verkaufskanäle, wie Abo-Online bzw. Tickets)
• Verantwortung
• Botschafter (z. B. Arbeitgebermarke: Mitarbeiter/-in in regulärem Arbeitsumfeld)
• Partner der Region/des Verkehrsverbundes Rhein-Neckar